品牌文化为活动促销锦上添花

随着集成吊顶行业市场的日渐完善，消费者的认知水平逐渐提高，品牌的影响力不断提升，购买一个好品牌的集成吊顶已经成为消费者非常理性对待的问题，而企业也早早察觉到了这消费心理细微的转变。

　　集成吊顶对于消费者而言不是简单的摆设，而是生活的品质，集成吊顶安全、美观、实用、节能、综合性价比高等的种种优势为消费者所接受和青睐，所以，企业向消费者推销的也并不是单一的产品本身，而是在满足消费者的物质需求的同时还要贴和消费者的心理需求，如何使集成吊顶让消费者的生活更加美好，而不是死守价格战。

　　在五一活动中，企业们的促销方案除了把产品性价比当做根本卖点外，也开始突出产品的品牌文化性，以求更加贴近消费者的心理。

　　品牌定位完美诠释

　　虽然宝仕龙此次活动是以折扣好礼为主，但是打出了“亲民牌”，展示了宝仕龙一直以来的亲民风范，还有菲林克斯的“精工成就精致生活”——3D动感吊顶的推广和优惠活动，以及今顶隆重推出“见证奇迹——仿古吊顶抢购”优惠促销四重奇迹，简单的促销活动中渗透出不一样的品牌文化。

　　企业除了是经营者角色外，还需扮演社会角色，社会责任感在企业品牌发展中日益凸显，这种社会责任感是与社会亲近，更是与消费者亲近。

　　“健康低碳，节能减排”是当前社会的热点，名族发起第二届“寻找全健康”活动，让名族的“全健康”理念传递到中国的亿万家庭；品格健康卫厨顶带来健康节能的LED促销风暴，十分贴合品格推崇“健康”的品牌文化；顶善美别具一格系列让利活动除了向消费者展示健康的家居生活，也诠释了顶善美净化吊顶品牌文化。

　　现今需要社会力量帮助和促进的公益领域越来越多，企业作为强大的社会力量应当主动承担起了这份责任，“宝兰家人”便是宝兰品牌文化的最佳诠释，宝兰坚持做社会公益活动，爱心捐款、慈善场景历历在目，在此次五一活动中，宝兰推出第一期爱心系列的产品促销活动，所有爱心系列产品进行零利润不限量销售，每卖出一套“爱心系列”产品，便把销售额的1%作为慈善基金，捐献给社会弱势群体，履行宝兰对社会的一份责任。

　　品牌文化是品牌的“魂”

　　品牌是企业的无形资产，品牌文化是品牌的“魂”，优秀的品牌无疑拥有深蕴的品牌文化内涵，品牌文化赋予消费者深厚的情感体验，自然也造就了品牌的价值。那么该如何演绎品牌的“魂”呢 ？

　　笔者认为首先要清晰自身的品牌定位，品牌文化是紧紧围绕品牌展开的，是对品牌的诠释，如今行业市场同质化严重，要打造有自身特点的品牌文化，如企业的社会属性。其次要打造顺应行业发展和社会趋势的品牌文化，行业的发展受到国家政策和外部宏观环境的影响，企业要深刻认识到宏观环境的重要性，要顺应历史潮流，如今的节能减排打造的健康价值也是品牌文化的一个诉求点。品牌文化要达到让消费者产生共鸣。

　　品牌文化能够协调企业与消费者的关系，企业通过对自身品牌文化的建设，尽可能地调整自己的经营策略、活动策略，迎合消费者，满足消费者不断变化的物质和精神需求，这个“五一”，企业品牌文化为活动促销锦上添花，企业与消费者打造共赢的价值体系。